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　　3月14日, 復(fù)星旅文、Club Med地中海俱樂(lè)部、美泰（Mattel）在上海BFC外灘金融中心聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布其合作建立的一站式國(guó)際玩學(xué)俱樂(lè)部迷你營(yíng)（Miniversity）兩家新中心正式營(yíng)業(yè)。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌、復(fù)星旅文集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng)、Club Med地中海俱樂(lè)部大中華區(qū)CEO Gino Andreetta和美泰集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Ynon Kreiz出席了發(fā)布會(huì)。

　　迷你營(yíng)是復(fù)星旅文聯(lián)合Club Med地中海俱樂(lè)部和美泰兩大全球領(lǐng)先品牌創(chuàng)立的全新親子品牌，旨在打造“玩+學(xué)”同步發(fā)展的玩學(xué)俱樂(lè)部。而迷你營(yíng)的兩大合作伙伴Club Med地中海俱樂(lè)部和美泰分別在全球親子領(lǐng)域以及在“玩”與“學(xué)”方面具有領(lǐng)先地位。Club Med其中一大特色服務(wù)是兒童俱樂(lè)部，在全球近70個(gè)度假村為小朋友提供豐富有趣的度假活動(dòng)體驗(yàn)。自4個(gè)月大的寶寶至17周歲的青少年，均可在Club Med的寶寶俱樂(lè)部、小小俱樂(lè)部、迷你俱樂(lè)部及青少年俱樂(lè)部中找到樂(lè)趣，在多元文化國(guó)籍的G.O（Gentil Organisateur）陪同下參與各項(xiàng)不同的精彩游戲。此外，Club Med與親子教育專家共同設(shè)計(jì)了“Amazing Family非凡家庭”系列主題活動(dòng)，為家庭賓客提供豐富多樣的互動(dòng)游戲及活動(dòng)體驗(yàn)，共同分享歡樂(lè)家庭時(shí)光，增進(jìn)家庭成員的情感。美泰是全球領(lǐng)先的玩具與娛樂(lè)公司，具有80多年的兒童發(fā)展和學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有堅(jiān)實(shí)的教研，教學(xué)和科研背景。歷時(shí)多年研發(fā)出了美泰特色的“兒童發(fā)展與學(xué)習(xí)（Child Development and Learning, CD&L)理論體系。該體系強(qiáng)調(diào)“全人教育（Whole-Child）理念”嚴(yán)格按照兒童的身心發(fā)展規(guī)律，從認(rèn)知，體格，社會(huì)情緒等三方面，85項(xiàng)能力，2000多項(xiàng)技能維度，支持兒童的全面發(fā)展。

　　復(fù)星旅文聯(lián)合上述全球著名品牌打造的迷你營(yíng)提出“玩世界，學(xué)天下”為理念，秉承全球先進(jìn)的兒童發(fā)展理念，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的一站式國(guó)際化玩學(xué)俱樂(lè)部，讓孩子們?cè)诿阅銧I(yíng)“玩耍的世界、學(xué)習(xí)的天下”內(nèi)“玩遍世界、學(xué)達(dá)天下”（Learning Through Play）。迷你營(yíng)負(fù)責(zé)人王雪稱，“迷你營(yíng)關(guān)注孩子的全方位發(fā)展，通過(guò)獨(dú)特的引導(dǎo)式玩耍（Guided Play）和沉浸式的雙語(yǔ)玩學(xué)營(yíng)地課程（Hands-on Learning）充分發(fā)揮他們的潛力，幫助他們成長(zhǎng)為自信、有創(chuàng)造力、有合作精神的國(guó)際公民。”

　　此次投入營(yíng)業(yè)的兩家俱樂(lè)部分別位于上海文創(chuàng)地標(biāo)黃浦區(qū)BFC外灘金融中心及靜安區(qū)悅達(dá)889購(gòu)物中心。在迷你營(yíng)2000平方米的城市中心場(chǎng)地內(nèi)，設(shè)有游樂(lè)、營(yíng)地、零售和餐飲四大區(qū)域，通過(guò)一站式空間打造家庭陪伴成長(zhǎng)俱樂(lè)部（Family Enrichment Club）。游樂(lè)區(qū)內(nèi)每小時(shí)都有引導(dǎo)式的集體游樂(lè)活動(dòng)，設(shè)有芭比、托馬斯和朋友、風(fēng)火輪、費(fèi)雪、美高、巴布工程師等世界頂級(jí)IP(Intellectual Property)主題游樂(lè)區(qū)，還有倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)與健康的迷你版地中海俱樂(lè)部度假村和雜技小飛人區(qū)。在營(yíng)地區(qū)，迷你營(yíng)提供基于全人發(fā)展和教育的理念的一系列0-12歲兒童的沉浸式雙語(yǔ)玩學(xué)營(yíng)地課程和家長(zhǎng)課堂，也為會(huì)員家庭提供便利的兒童獨(dú)立營(yíng)服務(wù)。小朋友和家長(zhǎng)還可以在玩學(xué)之余選購(gòu)美泰玩具、迷你營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品，在餐飲區(qū)享用親子健康飲料和餐食。

　　除“城市版”，迷你營(yíng)在旅游目的地也建有“度假村版”。2018年4月29日三亞亞特蘭蒂斯開(kāi)業(yè)之際，迷你營(yíng)即在亞特蘭蒂斯開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家玩學(xué)俱樂(lè)部，為亞特蘭蒂斯度假村及周邊家庭客戶提供兒童營(yíng)地活動(dòng)、零售和餐飲服務(wù)。

　　除了打造線下實(shí)體店，讓會(huì)員家庭在俱樂(lè)部?jī)?nèi)滿足家庭玩學(xué)體驗(yàn)需求之外，迷你營(yíng)還組織策劃豐富的親子游、兒童冬夏令營(yíng)等活動(dòng)。此前在亞特蘭蒂斯度假村舉辦的海洋主題兒童夏令營(yíng)和冬令營(yíng)集知識(shí)、互動(dòng)和趣味一體，成為當(dāng)季的爆款產(chǎn)品。

　　迷你營(yíng)是復(fù)星旅文整合兩大國(guó)際IP創(chuàng)建的親子品牌，是FOLIDAY旅游生態(tài)圈孵化的新IP。據(jù)介紹，復(fù)星旅文生態(tài)圈包括三大業(yè)務(wù)：度假村，旅游目的地的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理，基于度假場(chǎng)景的服務(wù)及解決方案。復(fù)星旅文董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng)表示：“迷你營(yíng)的開(kāi)業(yè)預(yù)示著復(fù)星旅文FOLIDAY生態(tài)圈的進(jìn)一步完善，它是秉承了復(fù)星旅文的全球化理念，和全球頂級(jí)品牌合作打造全球頂級(jí)產(chǎn)品。我們首先在全球創(chuàng)導(dǎo)“玩世界，學(xué)天下”的全新兒童成長(zhǎng)理念，打造玩學(xué)結(jié)合的全新兒童成長(zhǎng)模式。迷你營(yíng)不僅讓城市的兒童享受到全球成熟的玩學(xué)結(jié)合的成長(zhǎng)環(huán)境，也讓城市的兒童能享受到FOLIDAY全球生態(tài)圈的好處。未來(lái)FOLIDAY生態(tài)圈是迷你營(yíng)“玩世界，學(xué)天下”的極好保證，將為全球的兒童提升創(chuàng)新思維和全球溝通能力提供良好環(huán)境，培養(yǎng)兒童健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵能力。

　　“我們希望，能夠把Club Med Kids Club兒童俱樂(lè)部的服務(wù)帶回到城市中，把一個(gè)低頻的服務(wù)變成一個(gè)高頻的服務(wù)，讓孩子們能夠一直享受到這份快樂(lè)。Miniversity也將成為復(fù)星面向年輕家庭幸福生態(tài)的重要一環(huán)。而在此之前，復(fù)星已經(jīng)擁有了百合佳緣、專注母嬰需求的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)-寶寶樹(shù)、領(lǐng)先的母嬰、嬰童服務(wù)提供者-和睦家、小星醫(yī)生、親寶寶、小小運(yùn)動(dòng)館等品牌。而這些企業(yè)與品牌，也將充分賦能Miniversity，大家共同將復(fù)星年輕家庭幸福生態(tài)的能級(jí)不斷提升，從而更好的為客戶服務(wù)?！睆?fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示。

　　“作為迷你營(yíng)的合作伙伴，Club Med很榮幸見(jiàn)證它在家庭假期中的領(lǐng)導(dǎo)地位，”Club Med大中華區(qū)CEO Gino Andreetta先生表示，“自1967年Club Med創(chuàng)立首家兒童俱樂(lè)部，我們擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的G.O便在給予孩子們貼身照顧的同時(shí)，通過(guò)寓教于樂(lè)的形式激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力。Club Med于近期推出全新的“非凡家庭”活動(dòng)，為孩子們提供探索新技能、結(jié)識(shí)新伙伴的機(jī)會(huì)。今后，小朋友們也可以在城市的迷你營(yíng)中體驗(yàn)到一價(jià)全包Club Med度假村的食、玩、學(xué)，在愉快的假期中學(xué)到軟性技能并在這個(gè)全球化世界中茁壯成長(zhǎng)。”

　　“我真的很興奮, 這是美泰對(duì)中國(guó)承諾的又一個(gè)里程碑。”美泰亞太區(qū)董事總經(jīng)理博倍德（Peter Broegger) 表示。"迷你營(yíng)讓孩子在玩樂(lè)中得到啟發(fā)和成長(zhǎng)。通過(guò)與復(fù)星旅文的合作, 我們把基于美泰旗下知名IP的玩與學(xué)的新體驗(yàn)帶給中國(guó)的家庭。我相信迷你營(yíng)可以更好地幫助家長(zhǎng)發(fā)展孩子的批判性思維、創(chuàng)造力、溝通能力和協(xié)作能力等21世紀(jì)必備的技能。”

　　近年來(lái)，兒童消費(fèi)和親子服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，吸引了不少國(guó)際品牌的進(jìn)入，也產(chǎn)生了不少本土品牌。然而，過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)讓產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)成為業(yè)者亟需解決的問(wèn)題；迷你營(yíng)創(chuàng)立“玩+學(xué)”的一站式服務(wù)，解決學(xué)玩分離，家長(zhǎng)疲于奔命的痛點(diǎn)；其家庭式的陪伴成長(zhǎng)俱樂(lè)部不僅關(guān)注孩子的成長(zhǎng)需求，也注重家長(zhǎng)在陪伴時(shí)的體驗(yàn)。同時(shí)迷你營(yíng)將借助FOLIDAY全球生態(tài)圈，與生態(tài)圈里的品牌相互助力，創(chuàng)造協(xié)同的空間，利用FOLIDAY的全球資源與客戶加速發(fā)展。

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